Lịch sử các chiến dịch quảng cáo rượu Ballantine’s Finest

Bạn ấn tượng với chiến dịch nào nhất? Cùng mình tìm hiểu ngay nhé!

I. Tóm tắt các chiến dịch quảng cáo của Ballantine’s Finest

Chiến dịch quảng cáo của Ballantine’s bắt đầu từ năm 1948 tại Hoa Kỳ với khẩu hiệu “The Crest of Quality”, được thực hiện bởi công ty 21 Brands.

Đến thập niên 1950, Ballantine’s khởi động các chiến dịch toàn cầu, nổi bật với quảng cáo trên tạp chí. Chiến dịch “It’s a question of…” ra mắt năm 1955, và tiếp nối là khẩu hiệu “The more you know about Scotch, the more you like Ballantine’s” năm 1956 – chiến dịch này kéo dài hơn 20 năm, triển khai dưới nhiều hình thức tại các quốc gia khác nhau.

Sang thập niên 1970 và 1980, thương hiệu chuyển hướng sang giới trẻ với chiến dịch “The Good Life”, phản ánh hình ảnh hiện đại, năng động.

Thập niên 1990, Ballantine’s thử nghiệm các chiến dịch ngắn hơn như “The Scotch”, “The True Taste of Scotch” và “Inspiration”.

Bước sang thiên niên kỷ mới, thương hiệu cho ra mắt chiến counts”It’s what’s inside that counts”, sau đó là “Go Play” năm 2002, mang phong cách đô thị trẻ trung hơn.

Ngày nay, Ballantine’s là dòng whisky pha trộn bán chạy thứ hai trên thế giới, nhờ vào các chiến dịch toàn cầu như “How You Like” và “We Are Standing Up for True Music”.

II. Lịch sử định vị thương hiệu Ballantine’s qua các năm

Để tìm hiểu rõ về một thương hiệu chúng ta cần biết thông điệp và cách thức họ định vị là như thế nào. Qua các năm, Ballantine’s Finest luôn có những chiến dịch truyền thông vô cùng ấn tượng. Cùng mình điểm qua lịch sử quảng cáo rượu Ballantine’s gần 100 năm. 

Để có thêm kiến thức nền về dòng rượu whisky pha trộn này, bạn có thể đọc thêm bài viết: 

Mọi điều bạn cần biết về rượu Ballantines

1. Các chiến dịch giai đoạn đầu của rượu Ballantine’s Finest

Tất cả quảng cáo thời kỳ đó đều do công ty 21 Brands thực hiện. Dù cái tên chính thức đã đổi thành “Ballantine’s Finest” từ năm 1953, nhưng trong các quảng cáo tại Mỹ, họ vẫn dùng tên cũ “Ballantine’s Liqueur Blended Scotch Whisky” ít nhất đến năm 1958.

Năm đầu tiên tiếp cận quảng cáo

Chiến dịch quảng cáo thứ 2 vào năm 1955

Đến những năm 1950, Ballantine’s mở rộng sang các chiến dịch toàn cầu với loạt quảng cáo tạp chí, bắt đầu bằng slogan “It’s a question of…” năm 1955. Đây là chiến dịch quảng cáo toàn cầu trên báo in, xuất hiện trên các tạp chí nổi tiếng như Life Magazine, Readers Digest và được dịch sang nhiều ngôn ngữ ở các quốc gia khác. 

Nội dung nhấn mạnh những giá trị như bản lĩnh, sự cân bằng, hài hòa, tinh tế và kiên nhẫn. Các mẫu quảng cáo được thể hiện cả dưới dạng màu và trắng đen.

Chiến dịch quảng cáo năm 1956 của nhà Ballantine’s Finest

Lịch sử quảng cáo rượu Ballantines từ năm 1957

Năm 1956, Ballantine’s ra mắt chiến dịch “The more you know about Scotch, the more you like Ballantine’s”, một chiến dịch toàn cầu được triển khai tại nhiều quốc gia và bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau trong suốt hơn hai thập kỷ. 

Slogan này tiếp tục được sử dụng xuyên suốt chiến dịch “The Good Life” cho đến tận năm 1986, góp phần xây dựng hình ảnh bền vững cho thương hiệu.

Thông điệp được xuyên suốt trong các chiến dịch tiếp theo

Giai đoạn các chiến dịch quảng cáo đến năm 1966

Rượu Ballantine’s Finest được xuất hiện trên nhiều mặt báo

2. Bước ngoặt hướng đến khách hàng trẻ tuổi

Bước ngoặt lớn xảy ra vào thập niên 1970 với chiến dịch “The Good Life”, hướng đến đối tượng trẻ tuổi, thành đạt và có gu thẩm mỹ hiện đại. Chiến dịch kéo dài suốt 17 năm này đã góp phần nâng tầm hình ảnh của Ballantine’s Finest như một loại Scotch hiện đại mà người trẻ thành đạt mong muốn hướng đến. 

Slogan “The more you know about Scotch, the more you like Ballantine’s” vẫn được duy trì xuyên suốt, giúp thương hiệu lan tỏa rộng rãi tại nhiều thị trường như Đức, Anh, Pháp, Mỹ Latin, Mexico và Ý. 

Đặc biệt, đến khoảng năm 1980, một số mẫu quảng cáo đã thay đổi khẩu hiệu thành “Taste the Good Life” – tạm dịch là “Thưởng vị cuộc sống thượng lưu”. Với màu sắc rực rỡ, hình ảnh hào nhoáng, chiến dịch định vị Ballantine’s là dòng whisky dành cho giới trẻ thành công, sống phong cách và biết tận hưởng cuộc sống.

Chiến dịch quảng cáo những năm 1970

Chiến dịch quảng cáo những năm 1972

Chiến dịch tiếp tục của The Good Life từ năm 1976

3. Giai đoạn tái định vị thương hiệu rượu Ballantine’s Finest

Trong những năm 1990, Ballantine’s đã thử nghiệm nhiều chiến dịch ngắn hạn, trong đó nổi bật là chiến dịch “The Scotch”. Đây là chiến dịch được xây dựng để thay thế “The Good Life” nhằm tạo ra sức ảnh hưởng mạnh hơn, nâng cao nhận thức về định vị, quy mô và đẳng cấp của thương hiệu. 

The Scotch mô tả Ballantine’s như một loại whisky đẳng cấp, phù hợp với nhiều nền văn hóa và tầng lớp khác nhau, khẳng định rằng chất lượng của Ballantine’s đủ sức vượt qua mọi ranh giới quốc gia. 

Đối tượng nhắm đến là những người trẻ tuổi, thời thượng, biết mình thành công nhưng không phô trương. Chiến dịch định vị Ballantine’s như một loại whisky có thể thưởng thức ở bất kỳ đâu, trong mọi môi trường xã hội, theo đúng phong cách Scotch truyền thống. Chiến dịch này được thực hiện bởi Publicus, London.

Chiến dịch The Scotch bước đầu tái định vị thương hiệu

Chiến dịch The True Taste Of Scotch

Tất cả các quảng cáo này đã xuất hiện trên khắp nước Mỹ trong nhiều ấn phẩm dành cho người tiêu dùng và ngành nghề, bao gồm các tạp chí như Sports Illustrated, New Yorker, Harpers, Food and Wine, Time, Newsweek, Bartender, Top Shelf, Economist và Food Arts. 

Chiến dịch quảng cáo do công ty Foote, Cone and Belding thực hiện cho Maidstone Wine & Spirits – đơn vị nhập khẩu độc quyền tại Mỹ. Chiến dịch này đã giành giải thưởng quảng cáo danh giá Clio.

Đối tượng hướng đến: Những người trẻ trung, thời thượng, biết rằng mình thành công nhưng không cần nói ra điều đó.

Tóm tắt thông điệp: Khẳng định Ballantine’s là dòng whisky có thể thưởng thức ở bất cứ đâu trên thế giới, trong bất kỳ môi trường xã hội nào, nhưng vẫn giữ đúng tinh thần "Scotch" truyền thống.

Chiến dịch quảng cáo năm 1995

Chiến dịch “Inspiration” còn bao gồm cả chiến dịch tiếng Tây Ban Nha mang tên ‘Momentos de Inspiración’.

Đối tượng hướng đến: Người tiêu dùng trẻ tuổi, thích tiệc tùng và gắn liền Ballantine’s với những khoảnh khắc vui vẻ.

Tóm tắt thông điệp: Thể hiện Ballantine’s là một loại whisky hiện đại, đóng vai trò như chất xúc tác mang lại niềm vui và sự sôi động trong các cuộc vui.

Chiến dịch quảng cáo năm 2000

Chiến dịch toàn cầu nhằm truyền tải định vị thương hiệu mới của Ballantine’s, làm sống động các giá trị cốt lõi và khiến chúng trở nên gần gũi, phù hợp hơn với cuộc sống của người tiêu dùng mục tiêu.

Đối tượng hướng đến: Nhóm “Transitionals” từ 29 tuổi trở lên – những người trẻ đang dần độc lập về tài chính và bắt đầu tự đưa ra lựa chọn thương hiệu cho riêng mình.

Tóm tắt thông điệp: Ballantine’s giúp bạn trở thành bất kỳ ai bạn muốn, vì điều quan trọng nhất chính là những gì bên trong bạn.

Go Play 2002

Mục tiêu của chiến dịch là làm mới thương hiệu và khiến Ballantine’s trở nên gần gũi hơn với nhóm khách hàng trẻ tuổi. Ballantine’s mang đến “tia lửa” giúp các Young Lions (những chàng trai trẻ) tận hưởng cuộc vui một cách trọn vẹn hơn.

Ballantine’s truyền cảm hứng cho mọi người "Go Play" – Hãy vui chơi hết mình – thông qua các chương trình khuyến mãi hỗ trợ các chàng trai trẻ “chơi” vui hơn tại quán bar, trong các câu lạc bộ hoặc ngay tại nhà.

Đối tượng hướng đến: Nam giới trẻ tuổi yêu thích cảm giác phấn khích của những cuộc vui về đêm.

Tóm tắt thông điệp: Ballantine’s chính là “tia lửa” giúp đàn ông tận hưởng cuộc chơi một cách trọn vẹn hơn.

Chiến dịch quảng cáo năm 2007

Sự tăng trưởng gần đây của Ballantine’s đến từ chiến dịch marketing toàn cầu trị giá 70 triệu euro mang tên “Leave an Impression”, một chiến dịch cực kỳ thành công. Đây cũng là lần đầu tiên sau nhiều năm, Ballantine’s áp dụng một chiến lược định vị thương hiệu toàn cầu bao trùm toàn bộ dòng sản phẩm của mình.

Chiến dịch này khẳng định mạnh mẽ bản sắc riêng của thương hiệu, đồng thời phản ánh danh tiếng của Ballantine’s về sự độc đáo, cuốn hút và phong cách, mang đến cho thương hiệu một hình ảnh hiện đại và phù hợp hơn với xu hướng hiện nay.

Chiến dịch đã thu hút sự chú ý lớn khi triển khai tại các thị trường trọng điểm như Đức, Brazil, Tây Ban Nha và Úc, thông qua quảng cáo truyền hình, rạp chiếu phim, báo in và áp phích ngoài trời.

Chiến dịch được xây dựng dựa trên một năm nghiên cứu và phát triển chuyên sâu, cho thấy rằng người uống whisky trên toàn thế giới đều đánh giá cao di sản, tính xác thực, phong cách cá nhân và chất lượng vượt trội của Ballantine’s.

Chiến dịch toàn cầu năm 2009

4. Bước đầu sản xuất TVC ngắn

Ballantine’s Finest đã giới thiệu một chiến dịch quảng cáo truyền hình mang tính liên khu vực, truyền cảm hứng cho người tiêu dùng "thay đổi kế hoạch và để lại dấu ấn".

Chiến dịch này là một phần trong chiến dịch toàn cầu "Leave an Impression" của thương hiệu, bao gồm toàn bộ dòng sản phẩm Ballantine’s và mở rộng nền tảng truyền thông Plan Ballantine’s.

Quảng cáo dài 30 giây mang tên “Transformation” được phát sóng từ tháng 5 đến tháng 9 năm 2011 trên nhiều kênh truyền hình châu Âu như MTV, Viva, Comedy Central và Discovery. Nội dung quảng cáo kể về một người đàn ông, nhờ tin vào chính mình và không đi theo những kỳ vọng từ người khác, đã tìm được đam mê sáng tạo thực sự của đời mình.

Song song đó, năm 2011 Ballantine’s Finest cũng phát triển một chiến dịch quảng cáo in ấn mới, sử dụng cùng nền tảng với quảng cáo truyền hình “Transformation”. Thông qua những bối cảnh truyền cảm hứng, chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng dám thay đổi kế hoạch, theo đuổi ước mơ hoặc sống với “kế hoạch B” sau những công việc hành chính 9 giờ đến 5 giờ thường nhật.

Lần sản xuất TVC đầu tiên của Ballantine’s Finest

Chiến dịch quảng cáo năm 2014

Chiến dịch quảng cáo năm 2017

Chiến dịch quảng cáo của Ballantine’s Whisky vào năm 2018

Ballantine’s Stay True vào năm 2020

Tháng 11, Ballantine’s ra mắt chiến dịch lớn nhất và táo bạo nhất trong những năm gần đây, với mục tiêu mở rộng đối tượng yêu thích whisky Scotch và khẳng định vị thế là thương hiệu dễ tiếp cận cho tất cả mọi người.

Chiến dịch khuyến khích mỗi người sống đúng với bản thân – tinh thần cốt lõi của Ballantine’s, được khơi nguồn từ người sáng lập George Ballantine.

Thông điệp "There’s no wrong way" truyền cảm hứng sống tích cực:

Không có cách nào sai để sống – không sai khi khiêu vũ, làm việc, ăn mặc, yêu thương hay lựa chọn cách sống. Khi sống thật với chính mình, mọi lựa chọn đều có thể là đúng.

Để tăng sức lan tỏa, Ballantine’s hợp tác với nghệ sĩ Joshua Vides ra mắt phiên bản giới hạn đầy cá tính – với thiết kế chai và hộp quà được tái sáng tạo theo phong cách đặc trưng, khẳng định: không có cách sai để đóng gói một chai Scotch.

III. Kết luận

Hơn một thế kỷ trôi qua, rượu Ballantine’s Finest không ngừng làm mới mình thông qua những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, giàu cảm hứng và luôn đi trước xu hướng. Từ hình ảnh quý ông cổ điển cho đến phong cách sống phóng khoáng, hiện đại – thương hiệu luôn duy trì thông điệp cốt lõi: sống thật, dám khác biệt và để lại dấu ấn. 

Mỗi chiến dịch không chỉ giúp Ballantine’s lan tỏa sâu rộng hơn trên toàn cầu, mà còn chứng minh rằng whisky có thể gần gũi, đa dạng và phù hợp với mọi thế hệ.

Nếu bạn đang tìm kiếm một dòng whisky pha trộn dễ uống, mang đậm dấu ấn cá nhân và tinh thần sống thật với chính mình, Ballantine’s Finest chính là lựa chọn không thể bỏ qua.

Khám phá ngay Ballantine’s Finest chính hãng tại website: duiheomuoi.com 

Hân hạnh được phục vụ và hỗ trợ bạn.

Hotline CSKH: 0865657665 - KHDN: 0971775747 - 0964477647

Địa chỉ: 153 Liên Phường - phường Phước Long, HCM.